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          正品下乡,让“山寨”不再成为“乡愁”

          2019年02月19日 08:18   来源:中国青年报   

            前不久由最高人民检察院、公安部等部门和单位共同评选的“2018年十大消费侵权事件?#20445;?#20892;村里的山寨货”现象位列其中。近期,央视《消费主张?#38450;改?#22312;对一些农村集市进行走访发现,多款和知名饼干品牌“奥利奥”很像的饼干——“粤力粤?#34180;?#31908;力奥?#34180;?#28595;利粤”公开销售,“吃香点”和“好吃点?#34180;ⅰ?#28316;遛梅”和“溜溜梅?#34180;ⅰ?#22810;多鱼”和“好多鱼”等等商品,让人“傻傻地”分不清楚。

            很多回老家过年的朋友也?#21152;?#21516;?#23567;?#23665;寨货横行已经成为一种“乡愁?#20445;?#36825;里的“乡愁”不再是美好的哀愁,而是对于家乡前途和命?#35828;?#24551;愁。当各种假冒伪劣产品逐渐被城市“围剿?#20445;?#20065;村难道注定要成为受害者?

            山寨货为什么能够在农村横行无忌、为非作歹?一方面,监管力量在农村下沉不够,导致农村打假有心无力、捉襟见肘。另一方面,这也跟农村消费者对品?#39057;?#36776;识能力不强、维权意识薄弱有一定的关系。除了以上两点,还有一个容易被忽略的问题,那就是传统的市场渠道导致品牌效应的衰减。

            品牌商品经由一级又一级的代理商,到达农村消费终?#35828;?#26102;候,其高成本必然体现在价格上,进而影响乡村消费人群的购买力。而山寨商品则通过偷工减料等黑灰手段,以劣质?#22270;?#30340;方式占领农村市场。品牌商品在农村市场上的缺位,在一定程度上导致了山寨货的横行。因而,治理农村“山寨?#34987;?#38382;题,除了加强市场监管、提高消费者维权意识等常规思路外,还必须实现“正品下乡?#20445;?#35753;品牌商品以?#35270;?#20215;廉的方式占领农村市场。

            在传统的线下市场渠道面对高成本的压力时,新?#20599;?#21830;却有着极大的发挥作用的空间。《中国农村电子商务发展报告(2017-2018)》显示,2017年,全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关,同比增长39.1%。可以说,电商在农村早已不是新事物,相反,它不但?#21069;?#33258;家农产品售卖到全国各地的“产出方?#20581;保?#20063;?#21069;?#21508;种品牌和生活品买进来的“消费方?#20581;薄?#36890;过电商这个渠道,可以更好地实现正品下乡。

            事实上,各大电商平台在扶持正品下乡、遏制“山寨”方面?#21152;?#30528;自己的探索。比如,京东计划在全国开设50万个农村加盟便利店,由京东提供正品货源,店主须?#20449;?#30334;分之百无假货。淘宝方面发起了品牌商联合为优品代言的活动,提出了消灭农村货架山寨货的愿景。刚刚完成在美国新一轮FPO(后续发行)的新电商平台拼多多也宣布,继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后,平台将在2019年继续联合百大品牌,定向直补不低于5亿元人民币,?#28304;?#36827;“正品下乡”和农村市场消费升级。

            正品下乡,让优质的品牌商品通过精简的供应链,直接到达农村消费者手中,压低运营成本,创造让利空间。如此一来,农村消费者不但能够方便地买到正品,而且让正品保持相对?#22270;邸?#24403;?#35270;?#20215;廉的正品在广大农村无远弗届的时候,也就是各种“山寨?#34987;?#30495;正土崩瓦解的时候。这样的结果,符合品牌商、消费者和电商平台各方利益,是一种共赢之举,自然会有着持久的市场动力。

            相信市场驱动的正品下乡活动,会让“山寨”不再成为我们的乡愁。

            周东飞

          (责任编辑:佟明彪)

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